估值超1000亿的小红书玩转新外交，能否成为平台中的王者？

　　

最近，小红书公布了本年一季度财报，收入达10亿好意思元，净利润2亿好意思元，与前年同期的6亿好意思元和4000万好意思元的收入、净利润比拟，永别增长0.67倍和4倍，而在谋利双升的同期，也传出其最新估值跳动170亿好意思元（折合港元1326亿），很有可能贪图在港股完成上市。

念念念念3年前最高点时估值一度跳动200亿好意思元，而今已是该公司建造的第11个岁首，连络到前年营收37亿好意思元、净利润5亿好意思元的数据，这家主打新式外交的互联网平台本年极有可能络续狂飙，刷新更高的事迹记录。前年月活跃用户达3.12亿，年复合增长率20%，一举登上年度用户增长最快的外交媒体首位，获取多轮融资、成为继阿里、字节、腾讯系除外最大界限的本体平台，已是不争的事实。

崛起迅猛，发展势头强盛，但小红书玩转“新外交“，能否成为平替中的王者？仍需时辰，更得看它能不可留下用户的心。

评替腾讯QQ、微信的必要性

尽管互联网也曾到了无所不至的地步，可关于一个十分熟识互联网、热衷于网上“冲浪”的东谈主来说，在战争和使用过各式互联网外交用具后，反而发现用遍当今的统共的外交用具，都莫得一款信得过不错称为理念念的外交用具。

得出这个论点，一些善于杠的东谈主又会各式反驳，拿出诸如腾讯微信、QQ这样用户全球多的用具来批驳，况且理直气壮的声讨：你说它不好用，问题是你也在用！

事实上，不管是腾讯QQ的见效，照旧微信领有全球最多用户的群体，都无法把它称为最佳用的外交用具。何况，流程这样多年的演变和生意化，在微信的带动下，其母公司早已进化为一个集通信、游戏、数字化、相聚告白、金融科技管事、云筹划等为一体的抽象性公司，你说它是无法取代的外交用具，是最佳用网上的通常渠谈，有东谈主也会反驳。毕竟，通过微信植入的生意化告白出身的微商让东谈主不厌其烦，反而信得过的外交没了，念念在微信上来回一个生分一又友，不错说难上加难。

这样的用具，有可能是腾讯最赢利的渠谈，又怎样能说它是最佳用的外交用具呢？

因此，在世界东谈主“苦微信久矣”之后，连接面市了很多念念与之叫板、以致平替的用具，而这些年速即崛起的小红书，无疑便是其中的代表。

小红书与其他打着外交旗子、却念念拚命割韭菜的平台不同，它原来是一家记录、共享的展示平台，用户来这里，更多的是出于共享、展示的指标，外交反而被淡化。但便是这样对外交不防备的初志，进而滚动为“无心插柳柳成荫”的反向进阶。

第一个10年，深陷电商合围泥沼

8年前的2016年，彼时的快手、抖音，包括B站，更多的还仅仅专注短视频，关于电商、新零卖的前瞻和布局，还处于懵懂中，同期萌芽仅2年的小红书最明晰的定位的是旅游共享、个东谈主生存的记录者。但在些许年后，知乎、B站永别在股市完成IPO，让小红书看到了布局电商、转战新零卖的必要性，这家雷同于Instagrm的平台，也冉冉向告白和电商折腰，从之前的好物共享，到入部属手惩办用户购买渠谈的问题，然后再通过购物共享，打造属于我方私有的文化社区。

这是一个纯共享社区到“社区+电商”的产物模式调度，其间一王人见证其他短视频平台的申明鹊起，2020年的小红书也启动入局短视频，况且跨入直播领域，那时发布近3亿札记、日产搜索量冲破1亿次，仅好意思食一个类别，就在一年内被搜索了13亿次，与此关联的札记2000万篇。

然则，跨境自营电商到洞开第三方电商平台，不管是垂直本体，照旧生意属性，都让其深陷电商合围，颇有“八方受敌”的忧患。

愈加东谈主性化，能否信得过崛起

区别于腾讯的生意化、告白指标性极强，用户也曾不再对其抱有当初的矜恤，说它是外交“神器”，也早已今是昨非；而算作一大堆微信的平替，不管是谁如今全民参与的抖音，照旧也曾威声扫地的陌陌，其实都不是外交最理念念的阵营。反倒是当初莫得太多生意指地点小红书，在历经10年浮千里后，依然白皙，社区氛围也让用户嗅觉愈加东谈主性化。

换个角度，包括微信、快手、抖音在内的所谓“新零卖”，大多是一些靠噱头来叫卖的直播，而小红书以用户搜索为导向，通过推选和种草的模式来投合破钞者的偏好，更多的是共享别东谈主的劝诫，得到更高性价比的选拔，从而在特定的圈子完成传递性。

正因为防备用户体验，小红书莫得打造完成属于我方的市场，频繁都是衔接到第三方平台，这在电商中无疑是失败的，但莫得急功近利的追求盈利，却换来靠本体营销勾引踏实的用户 ，期骗社区特质共享，圈定了一精深忠于文化属性的东谈主群，反而让外交愈加顺畅，这不可不说是它最见效的地方，亦然它崛起的最大潜质。

当一群东谈主憎恶了漫天掩地的直播模式，念念找个陶然的互联网平台与东谈主共享、通常，也许小红书便是最理念念的选拔。领有最踏实的用户群，还能历经10年保抓初志，这样的“外交平台”，不管是东谈主气，照旧生意价值，都值得确定！