新经济不雅察｜跨境电商跑出“加速率”，亚马逊助力中国卖家拥抱民众商机

封面新闻记者 易弋力

比年来，跨境电商发展成为鼓动我国对外贸易增长的新引擎。海关总署测算数据骄矜，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸举座增速6.2个百分点，其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。

刻下，出海发展依然成为越来越多中国卖家的“必选项”，要想撬动民众市集，在不确定的“海”找到确定性的“锚”，采用一个专科的民众性跨境电商平台十分进军。12月9日，“高质料出海，革命链翌日——2024年亚马逊民众开店跨境峰会” 在南京开幕。峰会上，亚马逊民众开店围绕2025年业务策略的三大重心界限，即革命助力、机遇拓展、土产货赋能，发布了30余项新举措。

亚马逊民众开店制定策略重心的本事是何如洽商的？30余项新举措中，哪些革命作事尤为值得关注？中国卖家怎样拥抱民众商机？封面新闻记者对亚马逊民众副总裁、亚马逊民众开店亚太区扩充总裁戴竫斐，亚马逊中国副总裁、亚马逊民众开店亚太区居品及卖家教学负责东谈主彭嘉屺等，进行了采访。

“中国卖家不错在居品革命、品牌革命作念更大参加”

从“欧洲东谈主买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”在国际走红，中国制造通过跨境电商民众“圈粉”。

当年一年，中国卖家在亚马逊上的弘扬怎样？亚马逊民众副总裁、亚马逊民众开店亚太区扩充总裁戴竫斐告诉记者，“中国卖家在亚马逊民众站点，包括在新兴站点，保执着相配高速的增长。当年一年里，中国卖家在亚马逊民众站点上售出的商品数目，同比增长跳动了20%。同期，中国品牌型卖家在亚马逊上的增长也相配快，在2024年，中国品牌型卖家在亚马逊上的销售额完满了同比近30%的增长。咱们还看到告捷的中国卖家越来越多，在当年的两年里，销售额跳动100万好意思金的中国卖学派量增长了近55%，销售额跳动1000万好意思金的中国卖学派增长了近60%。”

在戴竫斐看来，中国卖家作念得好的地方，最初是居品革命。他们能借助中国遍及的供应链上风，执续不息推出更多新的居品。本年中国卖家新上架的FBA商品数目，同比增长接近30%，同期，亚马逊上中国卖家跳动35%的商品销量来自于12个月内创建的新选品。是以，在新选品革命这方面，中国卖家作念得相配好。此外，中国卖家在供应链方面也执续提高效果，也有更多卖家在作念多站点布局。

亚马逊民众开店每年的策略重心王人会有新的变化，2025年为何聚焦“革命助力、机遇拓展、土产货赋能”三个方面？

戴竫斐示意，“咱们每年王人会想考，要跟卖家一齐完满什么样的策略主张。这样多年来，咱们有不少策略主张还曲直常一致的。比如像土产货作事，便是咱们每一年王人坚执在作念的。然而，针对土产货作事，咱们每一年王人会加深作事的本色，拓宽遮盖的区域。行业里王人在说高质料出海，其实咱们很早就漠视高质料出海了，很久之前咱们就和卖家说，要往合规、质料，栽植客户体验这些所在发展，因此这个重心也就一直延续下来了。除此以外，还有民众布局和品牌诞生，咱们每年王人荧惑卖家要把眼神放得更永久。本年不雷同的地方是，咱们但愿卖家在居品革命这方面作念得愈加深切一些。因为，咱们当今看到有不同的客户，对不同的价钱区间，不同的配送时效，王人有不雷同的需求。因此，卖家不错在居品革命、品牌革命这方面作念更大的参加。”

亚马逊供应链智能托管作事面向中国卖家绽开

供应链惩办关于跨境电买卖务的发展至关进军，平直影响卖家的资本开销、库存健康，以及居品能否实时投递客户。据估算，跨境电商谋略资本组成中供应链开销约占15%-20%，仅次于居品资本。但跨境供应链惩办濒临多重挑战，比如：跨境供应链不确定性高，运载蔓延时有发生，且清关经过繁琐、供应链资本居高不下。

在2024年亚马逊民众开店跨境峰会上，亚马逊秘书亚马逊供应链智能托管作事认真面向中国卖家绽开，这是一套端到端的跨境供应链惩办作事，不错匡助跨境卖家简化供应链惩办，优化库存布局，加速配送速率，以栽植顾主赋闲度。

亚马逊中国副总裁、亚马逊民众开店亚太区居品及卖家教学负责东谈主彭嘉屺示意：“咱们深知跨境供应链惩办对卖家至关进军。亚马逊一直在倾听卖家的声息和反映。不少卖家示意但愿亚马逊能提供更平凡的供应链作事，以便他们不错专注于瞻念察客户需求，开拓革命居品。因此，亚马逊推出了亚马逊供应链智能托管作事，通过这一作事，卖家只需提供居品信息和提货地点，亚马逊就会匡助卖家惩办从工场提货到客户配送的全链路跨境供应链经过。同期，依托亚马逊遍及的东谈主工智能和算法更新，亚马逊不错匡助卖家优化库存布局、并完满自动补货，从而缩小物流资本并提高供应链效果和配送速率，为卖家完满跨境业务的高质料发展奠定基础。”

基于生成式AI的新器用助力卖家最大阻挡提高坐褥力

在亚马逊的卖家中，好多是中袖珍企业，他们需要惩办供应链、库存、忖度销售、建树品牌驰名度等等。通过推出多种基于生成式AI的新器用，亚马逊正在简化这些责任，让卖家不错温和更多本事，专注于打造更多令客户赋闲的居品。

在这次2024年亚马逊民众开店跨境峰会上，亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator）初次亮相，面向在好意思国站点销售的卖家绽开，匡助卖家快速创建易于识别和挂牵的品牌名，加速品牌上线。

此外，亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）为每个卖家提供个性化的亚马逊销售内行作事；扩展基于生成式AI的商品细目页面功能，让更多居品更快地出当今客户眼前；在A+细目页本色中，自动创建引诱客户的品牌故事；在居品投递客户之前发现有在的问题，而盘算推算于2025年推出的“未被振奋的需求瞻念察”功能，大概让卖家快速进入蓝海市集，挖掘更多高质料选品契机。

据悉，在亚马逊的发展历程中，一直高度关注AI和机器学习的发展与应用，奋力于改善亚马逊的客户体验，复旧卖家获得告捷，最大阻挡提高坐褥力。生成式AI鲜艳着亚马逊的AI责任进入了新阶段，大概以前所未有的状貌进行革命。

拥抱民众商机，这些销耗趋势和复旧设施值得中国卖家关注

在2024年亚马逊民众开店跨境峰会现场，亚马逊民众开店秘书爱尔兰站点盘算推算于2025年向中国卖家绽开。跟着该站点的绽开，中国卖家将不错在亚马逊民众二十个国际站点开展业务。拥抱民众商机，了解当地市集的销耗趋势以及亚马逊能为中国卖家带来哪些复旧设施，十分进军。

亚马逊物流德国业务负责东谈主 Saad Nek Akhtar共享了两个趋势，“这两个趋势天然是民众性的，但对欧洲的影响尤为赫然。最初，欧洲销耗者越来越有价值不雅念。这意味着，他们依然追求高质料的居品和值得信托的品牌，但受通货彭胀和经济场所影响，也但愿居品价钱愈加实惠。其次，年青销耗者不息清楚，并正在影响当下的潮水趋势，他们更关注居品的可执续性。因此，关于这一群体，通过灵验的品牌打造、营销活动，以及选品的可执续性认证引诱他们的关注，尤为进军。”

在亚马逊日本第三方卖家业务负责东谈主Francisco Medina 看来，当今是入驻亚马逊日本站的最好时机之一。洽商到日本的经济范围、电商市集后劲和两国阁下的地舆位置，日本站为中国品牌提供了独到的“更高销量、更低资本、更近距离”三重上风。

亚马逊拉好意思第三方卖家业务负责东谈主 Pedro Bousono则建议称，“卖家好好独揽亚马逊物流良友配送盘算推算(NARF)，尝试使用亚马逊物流(FBA)作事 ，并加入咱们提供的各式引发盘算推算。此外，也要深切商酌咱们特有的促销日期，这对栽植销量很有匡助。”

亚马逊中东站点卖家业务负责东谈主Jasmin Frick示意，阿联酋站点对中国卖家来说是一派蓝海。而借助“阿联酋良友配送盘算推算（Remote Fulfillment）”和快速配送作事遮盖沙特，对卖家来说是一个黄金契机。

亚马逊澳洲站也为中国卖家提供了很好的民众拓展契机。亚马逊澳洲及新加坡站卖家业务负责东谈主Amit Mahto分解称，“这源于澳洲快速增长的电商范围、与西洋的文化相似性、相对较低的进初学槛，以及咱们提供的一系列革命器用和极具引诱力的引发设施。这些王人是为了匡助卖家更搪塞、更豪迈地在澳洲站获得告捷。”

记者不雅察到，在2024年亚马逊民众开店跨境峰会现场，中国卖家出海关爱飞扬。需要留心的是，出海远航，看似潮平海阔，却可能感触万千。盲目出海的商家时时难逃被“大浪淘沙”的荣幸，而唯有经过深切的市集分析和策略谋略，采用一个专科的民众性跨境电商平台，出海航船才智行稳致远，从而完满“高质料出海，革命链翌日”。